Tidak ada lagi air mata atas kebingungan khas Jules LeBlanc. di sebuah video Bintang teller yang beralih menjadi media sosial ini memposting pesan sederhana di TikTok-nya minggu ini: “Kami sudah mengurusnya dan itu saja… ibu punya tim sekarang!” Dia belum mengungkapkan rincian spesifiknya.
Jika Anda belum mengikutinya, inilah highlightnya. video Lebron slogan “Sangat pendiam dan penuh perhatian” telah menjadi tren besar akhir-akhir ini. Selebriti seperti Jennifer Lopez dan Khloe Kardashian telah membuat video “kesopanan” mereka sendiri. LeBron diwawancarai oleh pembawa acara tamu RuPaul di CBS Morning Show dan Jimmy Kimmel.
Bahkan ketika pemirsa TikToknya membengkak hingga jutaan, setidaknya dua orang mengajukan permohonan untuk merek dagang moto mindfulness-nya ke Kantor Paten dan Merek Dagang AS (USPTO). Ada permohonan “sangat bermartabat… sangat penuh perhatian” yang diajukan atas nama Jefferson Bates dari negara bagian Washington, dan permohonan lain yang “sangat bermartabat dan sangat indah” diajukan oleh Cassandra Pope dari California. Tidak ada pemohon yang menanggapi permintaan komentar NPR.
Permohonan merek dagang tidak dijamin
Penting untuk diingat bahwa ini hanyalah permintaan, kata pengacara Jason Lott, direktur penjangkauan klien di Kantor Paten dan Merek Dagang AS (USPTO).
“Ketika seseorang mengajukan permohonan, itu tidak secara otomatis berarti bahwa mereka adalah pemilik aplikasi tersebut atau bahwa mereka mempunyai hak atas aplikasi tersebut,” jelas Lott. “Hanya saja mereka telah mengajukan pendaftaran, mereka pada dasarnya mengatakan kepada USPTO, 'Hei, ini adalah merek dagang saya dan saya ingin merek tersebut dilindungi secara nasional.'”
Mengatakan itu adalah “merek dagang saya” tidak berarti demikian, itulah peran seorang pengacara.
Lott mengatakan ada “simpanan signifikan” permohonan yang menunggu peninjauan oleh pengacara USPTO. Salah satu alasannya, kata Lott, adalah melonjaknya jumlah pelamar selama pandemi ini karena pekerjaan sampingan masyarakat berubah menjadi pekerjaan penuh waktu.
Setelah ditinjau awalada “masa keberatan” 30 hari.
“Dalam periode pertentangan ini,” kata Lott, “seseorang mungkin muncul dan berkata, 'Tidak, tidak, tidak, saya adalah pengguna asli ini. Saya menggunakannya untuk menunjukkan asal barang dan jasa tertentu yang saya miliki. Semuanya Semua memikirkanku.
Katakan “sangat bermartabat”, dan jutaan orang kini memikirkan Jules LeBlanc. Ketika dia mengetahui berita tersebut, dia memposting video yang telah dihapus di mana dia sambil menangis menyalahkan dirinya sendiri atas kegagalan tersebut. Penggemarnya menggunakan media sosial untuk mengungkapkan kemarahan mereka dan mendukungnya.
“Ini sangat membingungkan,” menjelaskan Chante Bennett berkata di TikTok: “Ini bersifat global. Semua orang tahu bahwa dia bertanggung jawab atas ini. Ini gila.
Namun, hal ini cukup sering terjadi. Ingat “Ying Tua”? Ada lebih dari 30 aplikasi di database Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO) untuk mendaftarkan frasa ini sebagai merek dagang, termasuk wanita yang pertama kali mengucapkannya di media sosial.
Permohonan “dengan itikad baik” atau “trolling merek dagang”
Deborah Gerhardt, seorang profesor di Universitas North Carolina di Chapel Hill, mengatakan siapa pun “yang memiliki niat baik untuk menggunakan merek dagang dapat… mengajukan permohonan untuk mendaftarkan merek dagang.” Dia mengatakan hal ini akan memberikan keuntungan bagi pemohon pertama “karena jika dua orang menggunakan merek yang sama di ruang komersial yang sama, orang pertama yang menggunakan merek tersebut akan menang.”
Jefferson Bates aplikasi Tanggalnya adalah 20 Agustus, lebih dari dua minggu setelah LeBron mulai menggunakan frasa tersebut.
“Jika ia dapat menunjukkan bahwa konsumen memandang dirinya sebagai sumber dan konsumen datang kemudian, maka ia dapat memiliki hak merek dagang yang lebih tinggi,” kata Gerhardt.
Influencer Tiktok Jools Lebron telah bermitra dengan Verizon.
Verizon
sembunyikan judul
Ganti judul
Verizon
Bates tampaknya memiliki kecenderungan untuk mencoba mendaftarkan merek dagang. Ada beberapa aplikasi atas namanya di database USPTO. “Para profesional merek dagang punya istilah untuk tipe orang seperti ini. Kami menyebut mereka 'troll merek dagang',” kata Gerhardt.
Di saat yang sama, merek-merek besar mengantri untuk berkolaborasi dengan Jools Lebron. Dia memilih film dan acara TV favoritnya di Netflix untuk kategori “sangat bermartabat, sangat bijaksana” dan mempromosikan kebijakan tukar tambah telepon Verizon. FYI, 'layar retak' dan ponsel 'merah jambu cerah' bukanlah apa yang dia sebut 'sopan'.
Wakil presiden eksekutif dan kepala pemasaran Verizon Leslie Berland mengatakan “volume dan kecepatan” interaksi masyarakat dengan LeBron video Ini adalah hal yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi perusahaan.
“Salah satu hal istimewa tentang Jules adalah orang-orang sangat mendukungnya. Anda tahu, mereka ingin dia sukses,” Boland kagum. “Mereka ingin melihatnya, seperti yang mereka katakan, 'ambil tasnya' dan mengambil langkah selanjutnya dalam kariernya.”