Entah kenapa ini sudah musim bumbu labu. Mengapa suasana musim gugur datang lebih awal dari sebelumnya: NPR

Musim panas akan berakhir hanya dalam beberapa minggu, tetapi hantu, goblin, dan latte bumbu labu kembali.

Musim panas adalah waktu ketika pengecer besar mulai mempromosikan sweter cuaca, meskipun celana pendek dan sandal jepit masih menjadi mode.

Ini telah menjadi tren selama beberapa waktu. Namun tahun ini, merchandise terkait musim gugur dan Halloween muncul lebih awal dari sebelumnya.

Home Depot diyakini sebagai pengecer besar pertama yang meluncurkan barang dagangan Halloween, dengan kampanye online dimulai pada bulan April, enam bulan sebelum hari libur sebenarnya. Lowe's, Party City, dan Michaels semuanya menjual beberapa merchandise musiman seram secara online mulai bulan Juni, lebih awal dari biasanya.

Starbucks pada hari Kamis mulai menawarkan minuman musiman bumbu labu dan bumbu apel khasnya, yang merupakan peluncuran paling awal dari rantai kopi tersebut. Lalu apa penyebab Mantra Musim Gugur?

Halloween telah kembali

Pakar pemasaran mengatakan pengecer sering kali berupaya memajukan promosi liburan untuk mencegah inventaris tidak terjual atau mengalahkan pesaing. Mereka mengatakan peluncuran awal juga menunjukkan permintaan konsumen berubah, terutama sejak pandemi virus corona.

Lowe's, Michaels, dan Party City semuanya menyebutkan meningkatnya permintaan pelanggan sebagai alasan peluncuran awal mereka. Home Depot juga mengatakan kepada NPR bahwa pendorong besar “Midway Halloween Sale” mereka adalah minat awal dari penggemar berat Halloween, menambahkan bahwa beberapa item pada penjualan bulan April terjual dengan cepat.

Bagi Peter Fader, seorang profesor pemasaran di Penn's Wharton School of Business, hal ini tidak mengejutkan.

“Saat saya masih kuliah, ide melakukan apa pun untuk Halloween sangat mengejutkan,” katanya. “Tetapi jika Anda melihat mahasiswa saat ini, mereka menyambut Halloween.”

Feder mengatakan Halloween tidak lagi dianggap sebagai hari libur anak-anak atau sekadar trik-or-treat. Sebaliknya, popularitasnya semakin meningkat di kalangan orang dewasa, dan antusiasme tersebut semakin meningkat setelah penutupan akibat virus corona.

Pada tahun-tahun menjelang dan awal pandemi, pengeluaran Halloween di Amerika Serikat terus menurun, dari $9,1 miliar pada tahun 2017 menjadi $8 miliar pada tahun 2020. Rekor pengeluaran sebesar $12,2 miliar didasarkan pada proyeksi dari National Retail Federation.

Feder mengaitkan perubahan sikap ini dengan “semangat Halloween” pengecer musiman, yang telah menjadi hal pokok terkait dengan musim gugur. Bagian dari popularitas toko ini adalah bagaimana pakaian dan barang dagangan lainnya tetap relevan secara budaya.

“Saya pikir ini benar-benar membuka pintu untuk melegalkannya dan menjadikannya tidak hanya untuk anak kecil,” katanya.

Apakah terlalu dini bagi pengecer untuk meluncurkan produk?

George John, seorang profesor pemasaran di Fakultas Manajemen Universitas Minnesota Carlson, mengatakan peluncuran awal ini juga memiliki peluang sukses yang lebih besar saat ini dibandingkan 20 tahun lalu, berkat data konsumen dan belanja online.

“Mereka sekarang punya cara yang lebih besar dan lebih baik untuk membedakan siapa yang membeli apa dan kapan. Jadi, [they] Kemampuan yang lebih baik untuk melakukan promosi yang lebih tepat sasaran,” ujarnya. “Ketika kemampuan untuk menggunakan data meningkat, godaan untuk menggunakannya juga meningkat.

Namun John menambahkan bahwa bahkan dengan data tren konsumen yang lebih canggih, pengecer masih menghadapi risiko menjadi prematur dan berpotensi melemahkan rasa urgensi.

“Jika mereka hanya memperpanjang setiap hari libur menjadi satu musim, maka hal itu akan kehilangan maknanya dan kehilangan intensitasnya,” katanya.

Fader juga yakin pengecer mungkin akan mengikuti tren musim gugur dan Halloween “terlalu dini”. Dia menambahkan bahwa menyerahkan barang dagangan terlalu dini dapat merugikan keuntungan perusahaan.

“Mungkin ada masalah penjualan,” katanya. “Jika Anda mengambil sesuatu dari rak yang tidak diinginkan orang pada saat itu dan menaruhnya di rak, Anda hanya merugikan diri sendiri.”